5 idées originales pour valoriser efficacement tes avantages sociaux auprès de tes salariés

Alors, comment faire pour communiquer efficacement et transformer ces avantages en un véritable levier de marque employeur ? On te donne des conseils pratiques et plein d’exemples inspirants dans cet article.

Communication avantages sociaux : et si on sortait des sentiers battus ?

Pour mettre en avant ta politique de télétravail, ta mutuelle, ou encore ton dispositif d’épargne salariale et retraite, tu peux évidemment (et c’est d’ailleurs chaudement conseillé) t’appuyer sur tous les canaux de communication interne classiques : 

• Emails
• Ressources mises à dispo sur l’intranet
• Réunions de présentation
• Affiches dans les bureaux 
• BSI (bilan social individuel)
• Et on en passe !

Mais tu peux aussi décider d’adopter une approche plus créative et engageante, pour marquer davantage les esprits de tes collaborateurs.

En panne d’idées ? Pas de panique, on t’a compilé 5 idées qui sortent du lot, inspirées d'exemples concrets.

Idée n°1 : donner un nom à ton programme d’avantages sociaux

Le “naming”, c’est une technique de marketing très simple mais aussi très puissante : en donnant un nom à ton programme d’avantages sociaux, tu le rends en effet plus mémorable et tu lui donnes une identité propre. 

Résultat ? Tes collaborateurs s’approprient plus facilement les bénéfices, qui deviennent une marque interne forte. 

C’est une technique couramment utilisée dans les grands groupes, mais entre nous, n’importe quelle entreprise peut l’adopter.

• L’Oréal a parfaitement saisi l’importance de cette stratégie avec son programme Share & Care, mis en place il y a plus de 10 ans, qui rend les avantages sociaux immédiatement reconnaissables et ancrés dans les valeurs de partage et de bienveillance défendues par l’entreprise. Même chose pour le programme One Care de Michelin.

• La marque d’équipement outdoor REI offre à ses employés des journées de congés payés pendant lesquelles ils peuvent sortir pour pratiquer des activités de plein air de leur choix. Ces journées sont baptisées les Yay Days !. Un nom simple et accrocheur qui reflète parfaitement l'esprit d'aventure et de plaisir que l'entreprise souhaite encourager chez ses employés.

Idée n°2 : jouer sur la transparence totale

La transparence est une valeur qui gagne du terrain dans le monde du travail, et elle peut devenir un atout puissant pour valoriser les avantages sociaux de ton entreprise. 

Et oui, pourquoi cacher tout ce qui est offert à tes salariés en plus de leur salaire, quand tu peux l’afficher fièrement ?

Si tu rends cette information facilement consultable pour tous, tu renforces la confiance, l'engagement et la fierté de tes équipes, tout en attirant des candidats mieux informés et plus motivés. 

• La fintech Shine, connue pour son engagement en matière de transparence salariale, joue le jeu à fond : sur son site carrière, tout est clair et accessible, du montant des tickets restaurants aux congés payés, en passant par la politique de travail à distance. Résultat : les candidats savent exactement à quoi s’attendre, et les salariés sont pleinement informés de ce à quoi ils ont droit.

• La scale-up Alan va même encore plus loin en détaillant les avantages par pays. Pas de surprise, juste de l’info précise et transparente pour tous.

Idée n°3 : organiser des journées thématiques

Pour rendre tes avantages sociaux plus visibles et engageants, pourquoi ne pas organiser des événements comme une journée thématique ?

Cela peut être l’occasion de mettre en avant des aspects spécifiques de ton programme d'avantages sociaux tout en offrant à tes collaborateurs une expérience immersive et participative.

• Chez General Electrics, le programme Health Ahead, une initiative globale pour promouvoir la santé et le bien-être des employés, est mis en avant chaque année lors du “Health Ahead day”. C’est l’occasion pour le groupe d’organiser des ateliers liés au sport, à la nutrition, ou encore à la gestion du stress, et de valoriser au passage tous les bénéfices qu’il offre à ses salariés sur le sujet. 

• Au sein du groupe Amadeus, des sessions seniors sont organisées pour sensibiliser les salariés à l’importance de la préparation de la fin de leur vie active, et valoriser le dispositif d’épargne retraite de l’entreprise. Plusieurs prestataires interviennent pour l’occasion, 

en proposant des tables rondes, des bilans de prévention, et des rendez-vous individuels pour un accompagnement personnalisé.

Idée n°4 : miser sur des avantages sociaux atypiques

Pour marquer les esprits et se démarquer, certaines entreprises choisissent de proposer des avantages sociaux peu communs, qui reflètent leurs valeurs et leur culture. 

Ces avantages sont pensés pour répondre de manière originale aux besoins des employés, tout en renforçant leur attachement à l’entreprise.

• Spotify, par exemple, finance la congélation d’ovules à hauteur de 10 000 $ et les parcours d’aide à la procréation pour les couples rencontrant des difficultés à avoir un enfant. Cette initiative montre un engagement fort envers la diversité et le bien-être des employés, en leur offrant un soutien précieux dans des moments de vie cruciaux.

• Autre idée (plus accessible) : l’entreprise japonaise Ferray Corporation a fait beaucoup parler d’elle il y a quelques années, en offrant 42 $ par mois à chaque employé qui adoptait un chat et l’emmenait au bureau. L’initiative, bien qu’insolite, a permis à l’entreprise de se démarquer en promouvant un environnement de travail chaleureux et bienveillant.

Idée n°5 : nommer des ambassadeurs internes

Pour donner vie à tes programmes d'avantages sociaux, rien de tel que de désigner des ambassadeurs internes. Ces derniers peuvent en effet te permettre d’exploiter la puissance de l’Employee Advocacy, en devenant de puissants relais de communication. 

En partageant leurs expériences personnelles et en incarnant les valeurs des programmes, ils rendent les avantages sociaux plus concrets et accessibles à tous.

• Le groupe allemand SAP a mis en place le "Global Health Ambassador Network", un programme où des employés passionnés sont formés pour devenir des ambassadeurs de la santé au sein de l'entreprise. Ils jouent un rôle clé en promouvant des initiatives de bien-être à travers des événements de sensibilisation, et en encourageant leurs collègues à participer aux programmes de santé offerts par le groupe.

• La société de conseil Sopra Steria a lancé une campagne interne #GetStrongerTogether (tiens, encore un bel exemple de naming), pour faire adhérer les collaborateurs au projet sport de l'entreprise et valoriser ses avantages sociaux en la matière. Des ambassadeurs ont été nommés dans chaque équipe pour créer des compétitions et relayer les communications.

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Et voilà pour aujourd’hui ! On pourrait sans doute te donner encore plein d’idées et d’exemples à copier, mais on espère que cette petite sélection t’aidera déjà à dynamiser ta politique d’avantages sociaux pour en faire un véritable moteur d’engagement !

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